【文化创意产业园】文化创意产业园招商要注意哪些特点？

【问题提出】

由于国内文化创意产业园区的建设时间不长，且文化创意产业的领域较广，目前形成的招商经验并不成熟。有些创意园区借鉴工业园区的招商经验，但招商效果并不是十分明显。借鉴国内成功的文化创意产业园区的招商经验，我们要注意哪些特点？

【解决方案】

园区的发展，招商乃重中之重。文化创意产业园区的招商引资和一般园区的招商引资有明显的差别，绝不能简单地将一般工业园区的招商模式直接套用于文化创意产业园上，文化创意产业园在招商推广过程中要注重招商策略的运用。

在此略谈几点，以说明文化创意产业园区招商引资的特点及策略：

第一，除了教育、新闻传媒、出版等极少数行业外，文化创意类企业以中小型规模为主，其中又以小型企业居多。这类小型企业所需的经营面积不大，且一次性投资的能力有限，因此这些企业较喜欢购买或租赁现成物业，而很少会购地建楼。因此，土地及物业开发建设模式要与招商推广策略相结合，做到有的放矢，才会提高招商效果。

第二，文化创意类企业热衷于文化交流，积极和经常参加各类大型文化交流活动是这类企业的特点。根据这些特点，文化创意产业园的招商应以活动和事件招商模式为主，通过持续开展各类高品位的文化交流活动，以活动为载体进行招商，往往能达到事半功倍的效果。

第三，国内大部分文化创意企业都处在创业发展的阶段，在经营上急需园区提供经营辅助功能，以帮助其快速成长。在我们对武汉文化创意企业的一次调研中发现，大部分企业看重的不是低廉的租金，而是注重园区能否在他们的经营上给予辅助和帮助。因此，文化创意产业园区招商要突出经营辅助功能，要以产业服务作为核心竞争力加以推广，从而提高对目标企业的吸引力。

第四，文化创意产业园区招商要善于利用特定的渠道。不管是哪类文化创意行业，由于其具有专业性的特点，往往都有全国性或地区性的行业协会或联盟组织，如工业设计协会、家装设计联盟等等。这些协会或联盟组织与企业的关系较密切，我们应充分利用这个渠道进行招商。

第五，文化创意产业园区招商要先招龙头企业。一般工业园区的招商也通常会先招龙头企业，但相比而言，文化创意产业园的这种特征更明显。在文化创意行业内，企业间相互攀比、彼此影响的现象很普遍。招了影响力较大的龙头企业，则其他企业就会跟风而来。如国内有些园区想尽办法招进了一两个国际知名的设计企业，区域的设计企业很快就进来了。

第六，文化创意产业属于人才密集型、智力密集型产业，产业发展对人才的依赖度很高，因此，在招商中要突出吸引人才的政策，突出有利于人才成长的良好氛围，这样才能提高招商的吸引力和竞争力。