旅游项目策划：如何打造夜间文旅消费聚集区？

一个地区夜晚灯火亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增加的首要动力，也成为城市GDP的新轴心。2019年年末国务院办公厅发布《关于进一步激发文明和旅行消费潜力的意见》，《意见》指出，要大力开展夜间文旅经济，并明确提出“到2022年，建造200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。可以预见，在夜间文旅消费市场进入快速开展轨迹的年代，文旅消费集聚区将成为各地整合夜游资源、丰富夜间消费供应、开释文旅经济生机的开发热点。

那么我们要怎么打造夜间文旅消费集聚区呢？有哪些开发形式和开发关键？博为小编结合当前爆火的文旅消费集合区典型事例，剖析总结了当下五大开发形式及开发关键，以供学习。

01、夜间文旅消费集合区是什么？

夜间文旅消费，是指产生在下午6点至次日凌晨6点，因市民夜间休闲需求与游客夜间逗留而产生的消费活动，是推动城市夜间经济与文旅经济交融的催化剂。随着80后、90后消费才能的兴起，夜间休闲文娱与夜间旅行的需求日益多元，文明体会为需求的首要构成，因此，集合城市文明景象与多元业态的归纳型集聚区是未来夜间经济开发的首要开展趋势。

一、夜间文旅消费集合区五大创新形式

——景区夜游形式

景区夜游的开发，是延伸游客逗留时刻、促进文旅交融、扩容游客消费空间的中心手法之一。灯火秀、旅行演艺、旅行节庆、主题展览、特征夜场体会，都是景区夜游开发的常见方法，可以为景区添加独有项目特征。一起，以夜游项目为中心吸引力，可以经过“过境旅客”向“过夜旅客”、“一日游”向“多日游”的转化，带动其内部及周边餐饮、住宿、购物、文娱等业态的营收增加，构成区域夜间文旅经济开展集群，助推旅行目的地的全工业链消费晋级。

——夜间文旅消费街区形式

夜间文旅消费街区，是指以休闲商街为空间载体，以区域特征文明与日子氛围为中心吸引力，以一起满意游客和本地居民夜间多元消费需求为导向，集合夜景象光、购物、餐饮、文娱、文创、影视、演艺等各类消费业态，依托人流的集合和消费的转移构成的文商旅一体化开展的开发形式。

夜间文旅商街通常选址在城市中心具有必定商业开展根底的区域，可以依托大型商业归纳体，并与中心景点构成串联和辐射带动效应，其开发的中心逻辑，是要打破传统的“夜市”、“夜间零售”概念，在时刻和场景上延伸区域文旅工业的消费链条，从内在与体会形式上刻画城市夜间商业新的“兴奋点”与独特品牌，构成本乡特征与世界潮流兼备、文旅体会与城市夜间休闲日子共融、多业态高人气的消费集合结构。

——夜间交通“文旅化”开发形式

交通设施（公路、桥梁、车道、步道等）的旅行化开发，是整合全域空间文旅资源、促进区域各景点联动的有效手法，在夜间文旅消费集合区打造的过程中，依托交通设施由“功用”向“产品”的转化，同样是串联夜间文明场所、旅行要素与消费业态的重要开发形式，借助交通设施的“线”，衔接深夜运营的“点”，打造多元夜日子经济开展“圈”。

在这一开发形式中，使用灯火、科技与构思结合的夜景营建手法，对交通设施本体进行夜间亮化和景象提高，构成夜间景色道的中心吸引力。一起，要在深化挖掘区域特征文明的根底上，经过主题活动、特征交通工具出行体会的打造和根底服务功用的完善，对沿线及周边散状散布的旅行资源及夜间运营业态进行体系化串联整合，构成主题鲜明、体会多元、服务贯通的全线一体化夜间文旅经济开发结构。

——夜间文旅景象带开发形式

夜间文旅景象带开发形式，是以城市水系、绿道、公园等市政根底设施为空间载体，经过灯火造景、文明艺术、沉溺式科技等元素的植入构成夜间文旅观光体会长廊，并以此为根底，串联沿线城市地标性景点、文明场所与商业集群，结合周边特征餐饮、文明集市、演艺秀场等业态的布局，构成的城市风光与多元消费场景交融的夜间经济集群。

夜间文旅消费景象带通常以承当城市生态环境优化功用的市政根底设施为依托，选址在城市地标性景象建筑集合区域，经过构思主题与夜间造景技术手法的使用，构成以城市人文情怀与现代风光为特征的消费集合区。

——夜间文旅归纳体开发形式

夜间文旅归纳体开发形式，是根据必定的文旅开展布景与土地根底，以夜间文明体会与休闲消费为导向进行的归纳开发形式。夜间文旅归纳体通常以文明工业园区、大景区及周边、酒店集群、度假区、商业归纳体等大型休闲集合区为中心依托，经过夜间景象与多元消费体会项目的营建，构成互动开展的文旅吸引核，根据过夜人流的集合、消费的转移与延伸，带动区域度假地产社区、配套服务业态与文旅延伸工业的开展，然后构成服务质量较高、休闲功用完善的夜间经济集合开展架构。

二、夜间文旅消费集聚区的开发关键

（一）把握“先天条件”，根绝盲目开发

夜间文旅消费集合区的打造，虽是掘金“四季全时”旅行开展的重要手法，但其开发有必要以必定的日间旅行开展根底或商业开展根底为条件，如老练的景区、商业圈、一线城市中心区域或具有客流量根底的古镇等，且选址地有必要建造完善的停车场、WIFI全覆盖、旅行厕所等根底设施，并配套系统的配套服务体系。如项目地现在尚处于文旅开展的初期阶段，存在交通不便利、可使用土地受限、城市及周边区域消费才能低下、资源匮乏、或服务设施难以满意增量人口及游客等问题，应优先处理日间文旅经济开展的制约要素，根绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。

（二）“亮化”需以文明为魂，打造特征主题

打造夜间文旅消费集聚区以“地域特征+文明元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营建，开发有独特IP价值、有回味体会的消费项目，打造辨识度高、感触度强、美誉度好的消费品牌。

在灯火秀、旅行演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯火一亮，黄金万两”成为各级政府共识的年代，要防止夜间文旅项目的同质化，构成人流集合的中心吸引力，需要从区域文明内在下手，包含城市人文前史、现代时髦文明、特征日子方法等，将区域文明故事与地域风情经过光影、演艺、沉溺式体会等手法进行提炼、重构与亮化呈现，构建契合城市气质的特征主题与文明IP，才可以构成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。一起要重视文明旅行交融，打造更多有体会的夜间文明场景、有内在的夜间旅行目的地，除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅行等的数字艺术科技项目、休闲文娱互动体会等旅行项目。

一起顺应人们消费心思和市场需求改变，创新开展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉溺式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯火秀、街头艺术表演等常态化、质量化、特征化夜间文旅消费体会产品，延伸文旅消费链条。

（三）串联景城地标，构成特征游线

从夜间文旅消费集聚区的成功事例中可以看出，串联区域标志性景象及城市文明场所，对其进行统一的主题营建和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化开展的通用方法。应根据场所现状及文明禀赋，规划一条或多条主题游线系统，经过多项地标观光及夜游体会产品的组合，使本来独立的景点及文明场所相互联动，一起构成城市夜间文旅的品牌影响力。

（四）创造多维消费场景，构成文旅商一体化开展架构

夜间文旅消费集合区的打造，要打破传统的夜间观光、夜间文明展览和夜间零售概念，应从满意居民及游客多元休闲消费需求动身，经过食住行游购娱等工业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构，晋级夜游体会质量，并经过文旅工业带来的人气集合与构思集合，带动商业企业的入驻及规模化的经济开展，构成文旅商一体化的归纳开展结构。